文化融合 跨界传播力求做到工艺承匠心

“天下妈祖，祖在湄洲。妈祖文化是莆田最亮的一张名片，而莆田木雕也以‘精微透雕’著称。将这两者有机结合，打造出极具莆田特色的文创产品，意义不一般。”昨晚，做客《会客厅》的市人大代表、市工艺美术协会常务副会长、天下寻宝（莆田）工艺品有限公司董事长蔡奇龙说，可以探索妈祖文化和工艺美术的深度融合，创新发展妈祖文创产品，通过打响“妈祖故乡，工艺莆田”的品牌，进一步推动妈祖文化发扬光大。

蔡奇龙认为，借助工艺美术、文创产品等方式进一步扩大妈祖文化的影响力，我市具备得天独厚的优势。他介绍道，莆田木雕是国家级非物质文化遗产代表性项目，雕功精湛。全市工艺美术从业人员近35万，生产企业近7000家。工艺美术产业是我市第二大产业集群。近年来，“工艺+互联网”“工艺+文化”“工艺+旅游”等不断兴起，我市工艺美术产业也在摸索如何转型发展。

“怎样将这些文化内涵、产业优势转化为文创产品、文化产业？我认为需要富有创意的设计和传播。”蔡奇龙认为，推动妈祖文化和工艺美术的融合发展，尤其要在文化创意发掘和文化产品开发上多下功夫，使妈祖文创产品达到收藏品和时尚用品相结合的效果。

蔡奇龙说，天下寻宝艺术馆重视妈祖文创产品的设计创作，力求做到工艺承匠心。目前，企业的妈祖文创木雕工艺品、原创油画作品达100多件，产品不再拘泥于传统的表现形式，而是在保留良好寓意的同时，力求形式新颖，从单一材料到多种材质、颜色混搭，满足不同年龄层次消费者的需求。例如，企业创作的妈祖文创车挂，正面是庄重典雅的妈祖雕像，背面是祈祷吉祥的“妈祖赐福”字体，这款小小的车挂坠，实现了3年卖出5万多件的销售纪录。此外，像在海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会、世界妈祖文化论坛等系列大型活动中，不少创意十足的妈祖文创展销品，也吸引了各地嘉宾参观、购买。这些消费者将妈祖文创产品带回各地，无形中就是在传播妈祖文化。

“当然，我们也应该清醒地看到我市发展妈祖文创产品的不足。”蔡奇龙说，由于妈祖文创产业起步晚、年轻文创人才少，导致产品品质偏低。比如，现有的文创产品以旅游纪念品为主，在品牌包装和推广方面投入不够；文创产品与旅游产品融合度不够，没有形成紧密协作的链条等。这些瓶颈虽然不是莆田文创产业所独有，但需要结合本地情况找到合适的解法。他认为，文化产业培育周期比较长，有其本身的发展规律和特点，切勿急功近利。发展妈祖文创产业，要注重培育、拓展市场，注重加强品牌建设，通过品牌辐射带动行业发展，推动妈祖文化进一步传播。

妈祖文创作品

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　内容来源：湄洲日报